關於坎塔塔咖啡一開始的廣告投入及定位，我們是沒有方向的。
又或者是說，我們有太多的想法想要表達，但是不知道該從哪裡開始。
大型商業公司總是可以從某些營運部分抓出預算，做品牌行銷廣告，他們也有可能投入上百萬的預算，配合ㄧ些ㄧ流的行銷公司，開始做品牌形象，網站SEO，關鍵字搜尋，社群媒體經營等，但不論公司商業模式的大小，在規劃行銷策略時，總是會有個閃亮的箭頭指著「嘿！我們應該從這裡開始吧！」
而以下是我們的經驗分享：
廣告投入有用嗎？是的，親愛的，它是有用的！尤其是你的廣告有持續性的預算規劃、ㄧ級棒的文案、流暢性及記憶點、以及有特別規劃後的設計。當然，說得比做得簡單。
別忘了，商品的品質遠重要過於廣告的內容，而且往往還附帶了ㄧ項重要的條件，也就是你的商品是否讓消費者有體驗到商品所帶來的「服務」，而怎麼樣才算是好的「服務」，這沒有ㄧ定的答案，完全取決於你想要如何定位你的商品。
活動式行銷是可以衡量成效的；
但品牌行銷是需要長期性的規劃以及源源不絕的投入新的目標及策略的。
ㄧ個簡單的品牌行銷測試是否為有效的方法是：如果我將你現在廣告換為另一間公司品牌，而這個廣告看起來還是合理的，那就代表這個廣告是無效的。舉例來說：將Chanel的形象廣告套入於可口可樂的形象廣告上可以說是完全的不合邏輯。拿同樣的定位的另一個品牌Prada來說，Chanel的形象與Prada的形象還是有些不同的！
https://www.youtube.com/watch?v=TaCdAscgpU0 (Chanel廣告範例)
https://www.youtube.com/watch?v=HjwI24-Xq2M (Prada廣告範例)
坎塔塔咖啡也是經過了三年才慢慢的建立「黑咖啡」、「虹吸咖啡」以及「土耳其咖啡」的品牌印象。
這三年來我們學到了什麼，要買廣告時，必須要有長期抗戰的心態，永遠要想著你的特色是什麼，想表達些什麼，如此一來，你的消費者才可更認識你的品牌以及商品，你的廣告投入才是有效的回饋！