一個品牌如何從市場中跳脫出來？又或者能夠讓消費者輕易地記住呢？
建立品牌識別是一項很大的功課，且非短時間可以建立的，而建立品牌識別也代表著品牌的核心理念，核心價值以及策略。
先來介紹一下什麼是品牌識別，
品牌識別有很多種方式去建立，而大致上可以分成三大方向：視覺識別（VI），理念識別（MI）以及行為識別（ BI）。
品牌識別重要嗎？非常重要，你可透過這三大方向去建立你的品牌力。今天的文章會強烈在於視覺識別的重要性，其他兩項下次會再補強說明。
你想到Tiffany.Co你想到了什麼顏色？你想到Apple Mac你想到了什麼顏色？又或者你想到能量飲料Redbull你想到了什麼顏色？
注意到了嗎？你剛剛心中是不是正在默念一些顏色的名字？又或者你開始去回想這些品牌是什麼顏色？
視覺識別有分成以下幾種方式：
企業識別標誌（整個識別與品牌的象徵）
文具（信箋+名片+信封等）
營銷資料（傳單、小冊子、書籍、網站等）
產品與包裝（銷售的產品與包裝）
服裝設計（員工穿的服裝）
招牌（室內及外觀設計）
訊息與行動（透過間接或直接溝通方式傳達的訊息）
其他交流方式（聲音、嗅覺、觸覺等）
任何表達企業的視覺形象。
一般的品牌可能會透過許多的顏色來建立視覺辨識，這是非常基本的第一步。關於顏色的選擇有千萬種變化，以及選擇方式。有些人會先從顏色給人的感覺，而有些人會透過色彩盤（color palette），或是一段經營時間的累積經驗而改變顏色，另外我也曾經聽過有些人透過算命來選擇自己的產品顏色。
包裝設計是給人的第一印象，好比你要去參加一項很重要的會議，外表一定非常重要的一項。
設計不只顏色，還有從形狀，拿起來的手感，摸起來的感覺，看起來的感覺，這些都是要考慮進去的因素。
很多品牌一開始都會犯誤錯誤在於沒有選中一項品牌基本色。很多廠商的包裝，可能一下子會選用各式各樣的顏色來做打主，但是重點都是要回歸到你的品牌色。不然消費者會混淆，不確定你的品牌到底是什麼顏色？若是又不記得你的LOGO設計，那就真的太可惜了。
使用多顏色當作一種策略並不是不對，但是可能比較適用於已經在市場成熟的品牌，因為不論換了什麼顏色，消費者都已經對於商品產生了記憶以及信任感。若是你是新的品牌，可能就需要注意顏色上的選擇。
以上就為今天的經驗分享，今年三月份準備要踏入創業的第五年，到時候再一起慶祝吧！