一個品牌如何從市場中跳脫出來?又或者能夠讓消費者輕易地記住呢?
建立品牌識別是一項很大的功課,且非短時間可以建立的,而建立品牌識別也代表著品牌的核心理念,核心價值以及策略。
先來介紹一下什麼是品牌識別,
品牌識別有很多種方式去建立,而大致上可以分成三大方向:視覺識別(VI),理念識別(MI)以及行為識別( BI)。
品牌識別重要嗎?非常重要,你可透過這三大方向去建立你的品牌力。今天的文章會強烈在於視覺識別的重要性,其他兩項下次會再補強說明。
你想到Tiffany.Co你想到了什麼顏色?你想到Apple Mac你想到了什麼顏色?又或者你想到能量飲料Redbull你想到了什麼顏色?
注意到了嗎?你剛剛心中是不是正在默念一些顏色的名字?又或者你開始去回想這些品牌是什麼顏色?
視覺識別有分成以下幾種方式:
企業識別標誌(整個識別與品牌的象徵)
文具(信箋+名片+信封等)
營銷資料(傳單、小冊子、書籍、網站等)
產品與包裝(銷售的產品與包裝)
服裝設計(員工穿的服裝)
招牌(室內及外觀設計)
訊息與行動(透過間接或直接溝通方式傳達的訊息)
其他交流方式(聲音、嗅覺、觸覺等)
任何表達企業的視覺形象。
一般的品牌可能會透過許多的顏色來建立視覺辨識,這是非常基本的第一步。關於顏色的選擇有千萬種變化,以及選擇方式。有些人會先從顏色給人的感覺,而有些人會透過色彩盤(color palette),或是一段經營時間的累積經驗而改變顏色,另外我也曾經聽過有些人透過算命來選擇自己的產品顏色。
包裝設計是給人的第一印象,好比你要去參加一項很重要的會議,外表一定非常重要的一項。
設計不只顏色,還有從形狀,拿起來的手感,摸起來的感覺,看起來的感覺,這些都是要考慮進去的因素。
很多品牌一開始都會犯誤錯誤在於沒有選中一項品牌基本色。很多廠商的包裝,可能一下子會選用各式各樣的顏色來做打主,但是重點都是要回歸到你的品牌色。不然消費者會混淆,不確定你的品牌到底是什麼顏色?若是又不記得你的LOGO設計,那就真的太可惜了。
使用多顏色當作一種策略並不是不對,但是可能比較適用於已經在市場成熟的品牌,因為不論換了什麼顏色,消費者都已經對於商品產生了記憶以及信任感。若是你是新的品牌,可能就需要注意顏色上的選擇。
以上就為今天的經驗分享,今年三月份準備要踏入創業的第五年,到時候再一起慶祝吧!